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网络电影首次搅局春节档优爱腾这回联手了

发布时间:2021-02-14 08:22:37 已有: 人阅读

  1995年春节,唐季礼执导、成龙主演的影片《红番区》在中国内地上映。在这之前,人们还没有春节观影的习惯,每逢春节影院大多关门休息,没人意识到这对电影行业是个巨大的潜在市场。在那个电影票只有2块钱的年代,很多忙于走亲串户的人们因为这部电影走进了电影院,打破规则的《红番区》最终在内地创下超9000万的票房纪录。至此之后,国内电影人逐渐开始关注起了“电影春节档”这一概念。

  26年后,唐季礼又一次成了“第一个吃螃蟹”的人。春节前,北京的一家酒店里,一身深色西服的唐季礼对着一众业内人士推荐起了自己执导、王宝强等主演的《少林寺之得宝传奇》。

  唐季礼对包括第一财经在内的记者说,这和他过去所有拍的大电影没有任何分别,只是团队选择了以网络平台作为发布渠道。

  和唐季礼一起试水网络春节档电影的,还有宋小宝执导、与沙溢、马丽等人主演的《发财日记》。这两部电影以单片付费的模式于大年初一在爱奇艺、腾讯、优酷三家视频平台进行网络发行。第一财经记者查看几家平台发现,单片价格约在4.8元-12元不等,三家平台在运营、营销、视效、产品技术等方面给予高关注、高投入,为两部电影保驾护航。

  在线下院线,缺席了一年的春节档久别重逢,也着实“拥挤”,包括《唐人街探案3》、《熊出没》、《刺杀小说家》、《人潮汹涌》、《你好,李焕英》,以及《侍神令》等7部上线大银幕。在这样的背景下,片方选择网络路径在情理之中。

  “在严峻的疫情防控形势下,网络电影以其便利的观影形式成为观看的主要渠道,以多样化的主题和内容为满足人民群众的精神文化需求作出了贡献。”中国电影家协会网络电影工作委员会联席会长吴曼芳对记者说道。

  挑战春节档的两部网络电影《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》究竟带来多大的影响力,以及品质、口碑如何,从今天开始将迎来用户的投票。而这背后释放的信号是:网络电影行业走过7年,从最开始的良莠不齐到头部内容平均只做成本达到千万级以上,不论从制作体量的升级还是内容的多样化,如今网络电影有了更多可能性。

  根据《2020中国网络电影行业年度报告》,去年年的网络电影中,分账票房破千万影片共79部,占全年上新影片数量的10%,部数较2019年翻一番;片方获得分账票房收益近14亿元,达到2020年院线电影片方分账票房收益的21%。

  过去一年,疫情加速全球电影发行方式革新,视频平台采用PVOD高端付费点播模式提升影片发行效率,推动建立院网融合新生态。2020年流媒体已然成为影 片重要的发行渠道。

  爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示,好的内容不局限在发行模式或大小屏幕。从长期看,PVOD模式能满足用户自由选择观影的多元化需求,同时能够形成新的发行方式,进而形成新的商业模式,尽管目前这个模式还存在很大优化空间。

  阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷则对记者表示,未来阿里文娱电影将不再事先为影片做院线或网络的分类,而是要为好内容选择最适合的渠道。他认为,院线和网络只是电影发行方式不同,承载不同内容的调性,满足不同用户的需求,但不存在行业的区别。线上与线下,将共同为中国电影市场带来增量。

  而优爱腾三家没有说出的是,去年春节期间,今日头条旗下西瓜视频独家上线《囧妈》,实现首次春节档电影免费在线亿,破天荒的行业举动在电影业引发了不少争议,也成功搅局长视频领域,切下了优爱腾三大平台的蛋糕。

  此次优爱腾三家联手,试图用这种方式带动形成新的单片付费线上消费习惯。这种新的消费习惯,也有望反哺内容创作当中去,推动电影产业的良性发展。

  唐季礼对记者表示,自己很看好“单片付费”这一方向,因为平台的透明度、分账方式好,制片方也能得到钱。“电影制片是一个不会离场的行业,我们赚到钱只会重复投入在下一部戏,所以我们必须要给电影人有一个机会再做、再尝试。”

  吴曼芳则表示:“网络电影春节档的概念意义短期来看,有助于增强春节期间优质网络视听节目的供给,更好地满足观众日益多元的影视文化需求,让广大就地过年的人民群众享受更加丰富的视听盛宴。长期来看,高品质的网络电影能够与院线电影形成合力,做大做强电影市场,成为文化产业内循环的重要助力,推动电影产业发展与文化强国的建设。”

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