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趣头条包装手段惊人:发布“黑五类广告”涉嫌违法4年亏损56亿

发布时间:2020-08-01 07:30:37 已有: 人阅读

  7月16日,“推迟”4个月的央视315晚会开幕。央视财经有关负责人表示,受疫情影响,今年“315”晚会延期播出,但“315”晚会的名称没有变,初衷没有变。

  据了解,央视315晚会曝光了用农药养殖海参、“过期”的汉堡王、宝骏560“变速箱故障”修理无用等九大类问题。其中,纳斯达克上市公司(NASDAQ:QTT)也被曝光,存在虚假广告、包装平台推广等现象。

  被央视315晚会点名后,趣头条盘前跌幅扩大至14%,开盘后跌幅略有收窄。但截至美股7月16日收盘,趣头条收盘股价暴跌 23.04%,报收2.84美元,总市值为8.47亿美元。

  央视315晚会指出,趣头条平台屡现违规广告,“套户”黑产业链浮出水面。许多虚假宣传疗效的广告,通过自称是趣头条的广告核心授权代理商开户,帮助投放广告。

  具体来看,一家自称是趣头条的广告核心授权代理商——广州天拓网络技术有限公司,在测试中还将一个子虚乌有的产品,杜撰的故事,夸张的疗效的广告轻而易举地登上了趣头条。

  不仅如此,记者还发现了广告中暗藏着平台,记者打开广告中的网址发现,里面有快3、幸运飞艇、香港彩、大发彩等43项彩票、6项棋牌游戏、甚至还有现场购买彩票的直播。这就是一个彻彻底底的平台。

  为什么连非法的平台都能在趣头条上做广告呢?自称为趣头条等30多家平台的广告开户投放服务的聚亿媒网络科技有限公司朱经理表示,将广告包装成网络赚钱的形式,就能登上趣头条。

  而后,趣头条发布声明,声明表示,对于315晚会报道的广告问题,趣头条高度重视,并充分意识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足,对于给用户带来的困扰和影响,趣头条表示诚挚的道歉。

  趣头条称,公司已迅速成立广告生态治理专项工作组,正在对平台涉及的广告进行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。同时高度重视平台的广告内容生态管理,上海基分文化传播有限公司(即“趣头条”)将会负责到底。

  据贝多财经了解,趣头条的运营主体为上海基分文化传播有限公司,法定代表人陈思晖,注册资本1000万元,成立于2012年1月。根据企查查信息,该公司第一大股东为趣头条董事长、创始人兼CEO,持股比例44.55%。

  业绩方面,根据趣头条此前发布的财报,其2019年净营收为55.701亿元,较2018的30.221亿元增长84.3%;净亏损26.893亿元,而2018年净亏损19.458亿元;不按美国通用会计准则,净亏损24.173亿元,2018年净亏损9.942亿元。

  作为趣头条营收的主要来源,其2019年广告和营销服务营收54.15亿元,较2018年增长92.4%。对此,趣头条称,主要得益于公司用户规模、用户时长和变现能力的提升。

  事实上,趣头条一直处于亏损状态。贝多财经了解到,趣头条此前的招股书显示,其2016年、2017年的净亏损分别为1090万元、9480万元。根据计算,趣头条在2016年至2019年的四年间合计亏损超过56亿元。

  今年6月,趣头条发布了其2020年第一季度财报称,目前,趣头条App已经实现盈亏平衡。趣头条董事长兼CEO谭思亮还表示,单一产品经济模型已得到验证,力争通过成本控制,在今年下半年实现盈亏平衡。

  现在来看,趣头条增长的奥秘与虚假广告、违规广告不无关系。贝多财经了解到,早前趣头条就被质疑存在黑五类广告。而黑五类广告主要指的是药品、医疗器械、丰胸、减肥、增高五类购物广告。

  而根据《中华人民共和国广告法》第十九条,“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”

  信息显示,趣头条在2018年9月14日上市前,也曾对黑五类广告进行过一轮内部整改。但根据界面新闻等媒体报道,不过这轮整改仅针对一线城市,二线城市以下,黑五类广告仍然可以继续投放。

  值得一提的是,2019年12月,国外机构Wolfpack Research曾发布对趣头条的做空报告,直指其存在欺诈行为,声称2018年趣头条74%的销售额是虚假的,77%的现金余额是不存在的。

  Wolfpack Research认为,在趣头条IPO上市的七个月前,该公司取消了对其广告流量的独立第三方监督,代之以其自己的内部“广告代理商”,也就是Shanghai Dianguan,从而实现了其“骗局”。

  Wolfpack Research研究表明,近50%的趣头条广告来自未披露的关联方或趣头条本身。同时,Wolfpack Research在报告中表示,趣头条对其用户私人数据的访问和控制达到了荒谬的程度。

  而后,趣头条回应称,该报告有严重错误,完全背离了基本事实,公司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控,并强烈谴责Wolfpack Research这种发布虚假信息、歪曲事实的行为,目前趣头条正准备启动相关诉讼程序。

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