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行业热点聚焦(第2期)|春节旅游消费新特点新趋势

发布时间:2021-02-22 20:52:58 已有: 人阅读

  牛年的春节假期,旅游业的表现让行业振奋,除个别仍受疫情影响的地区外,全国各地的假日文化旅游市场迎来了“开门红”。今年的春节,1亿多人响应号召“就地过年”,各省的游客量和旅游收入令人惊喜。

  在目前已公布的春节7天假期文旅数据中(数据截至2月18日下午6时),四川省7天接待游客量达4365.87万人次,旅游总收入实现285.53亿元,游客量和旅游总收入双双暂居全国第一,在旅游收入暂排名前十的省市中,今年春节黄金周共7省市旅游收入超过100亿元,分别为四川(285.53亿元)、江苏(238.85亿元)、广东(204.8亿元)、河南(147.59亿元)、江西(144.76亿元)、广西(140.87亿元)和山西(112.14亿元)。在接待游客量方面,四川(4365.87万元)、广东(3964.3万元)、江苏(3514.41万元)、河南(3400.68万元)4个省份接待游客总数超过3000万人次。

  早在1月,“就地过年”的号召一经发出,全国各地纷纷响应,惠民举措层出不穷。北京市文旅局为进一步丰富市民文化和旅游休闲生活,打出一系列线上线下消费“组合拳”。文旅局与百度地图合作,为“北京网红打卡地”设计了专属标签和专题页面,帮助“在京过年”的市民和游客春节期间出行和消费。上海市组织“乐嗨上海过大年”活动,突出“信心、安心、称心、暖心、欢心”的“五心”总基调,围绕“高品质、有年味、在线化”三大特点,推出百场演出、百场展览、百条微游线路、百项在线服务“四个一百”主题产品。三亚市旅文局联合三亚市旅游推广局推出“岛民不宅家,春节游三亚”主题系列推广活动,策划多条精选资源推荐路线,涵盖酒店、民宿、景区、演出、美食、购物、康养、玩乐八大旅游业态,70多家涉旅企业参与其中。许多一线及新一线城市,政府通过为就地过年的消费者发放消费券、鼓励免费游景区等措施,促进本地游消费需求充分释放。

  在“就地过年”的新趋势下,“酒店度假”登上本地及周边游热度榜,以温泉、乐园、亲子、浪漫为主题的度假型酒店备受青睐。同时,受国际旅行回流影响,今年“酒店度假”品质升级趋势尤为明显。携程数据显示,春节期间高星酒店(4星、5星)订单占比约60%,高星酒店入住订单平均价格为2906元。

  各大酒店推出新春特色产品,如香格里拉推出“好年味食宿特惠”和“御赏”系列贺年佳品;金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店举办牛年春节年俗文创活动;希尔顿“新春188”礼赠别样春节喜悦和抵扣入住期间消费;首旅如家酒店集团为契合政府就地过年号召,推出新春钜惠价、畅享随心住;7天酒店定制推出“安心住”等新春活动;华住集团推出“安心360”升级措施,让宾客安心在地过年。不仅如此,以“酒店+”为核心的特色产品也屡见不鲜,例如“度假酒店+热门景点门票”、“酒店+滑雪票+晚餐”、“酒店+儿童乐园/博物馆”等。

  除了高星酒店受追捧外,民宿的市场关注度也引人注目。据途家民宿发布的《2021春节民宿出游数据报告》显示,2021年春节期间全国民宿提前预订量整体恢复至去年同期60%;一线和新一线城市的周边热门民宿搜索量超过400%,部分城市近郊民宿客单价上涨35%以上。木鸟民宿春节数据显示,2021年春节订单相较2020年春节增长高达22倍,恢复至2019年春节假期的90%。

  消费者本地游的热情高涨,飞猪数据显示,春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛,预订量同比涨超660%。携程门票的数据显示:本地预订门票的订单量比2019年春节增长超300%。从长假期间的携程门票预订和入园情况看,全国各省市基本上都出现快速增长的趋势。

  同程研究院数据显示,春节假期期间平台上景区预订情况较2019年春节假期同比增长近100%,2月12日-2月14日各地景区预订迎来出游高峰,其中2月12日大年初一为春节期间景区预订最高峰。从预订量来看,今年最热门的城市主要有北京、上海、深圳、广州、苏州、成都、珠海、无锡、南京、昆明、常州等。

  “云旅游”成新宠,云祈福、云逛景区和动物园、云看展成为今年春节别有韵味的文旅大餐。飞猪数据显示,旅行直播的观看人次同比涨近1000%。比如大年三十通过飞猪直播在乐山大佛“0时抱佛脚”、隔空品味香积寺的非遗年夜饭。

  春节期间,驴妈妈推出文旅微综艺新春直播节目——“小驴陪你过嗨年”。从大年初一到初七,围绕在上海过地道海派新年,每天精选一个代表性景区,带领全国观众深度“云打卡”年味上海。“云旅游”热情高涨,马蜂窝在春节期间开展数百场直播,来自全球的马蜂窝旅游金牌主播等让中国游客足不出户就可以日行千里,每场直播的平均热度均超过10万。其中,国内年俗文化类的旅游直播最受游客关注。

  今年是中国党百年华诞,红色旅游持续升温。春节前夕,驴妈妈上线了百条红色主题产品,在假日期间预订量持续攀升,包含上海一大会址、嘉兴南湖景区、遵义会议遗址等在内的产品最为热门。

  春节期间,长沙进一步激发红色旅游发展创新活力,推动红色文化的传承传播、推进假日旅游市场繁荣,岳麓山、橘子洲等红色景区景点接待量持续位居前省景区前列。韶山各景点共接待游客21.361万人次,旅游综合收入6440万元,“到韶山给毛主席拜年”已经成为一种新的过年方式。

  受就地过年影响,这个春节假期,大多出游人群缩小了出游半径,本地游、周边游、近郊游成为新的旅游消费趋势。以杭州为例,全省自驾游和周边游是杭州假日旅游的主流,“浙江人游杭州”的本省游客占比达89.71%,自驾游和周边游游客成为旅游市场“主力军”。携程租车数据显示,租车本地出行订单占比显著提升,与2019年春节相比增长82%。春节携程租车的车日量增长达到43%,租车消费也持续增长,长假平均花费超过1700元。同程旅行平台上的本地用车需求也呈上涨趋势,春节期间,同程用车本城市用户占比约六成,本地专车业务订单量较2019年同比增长近30%。

  2021年春节黄金周旅游业的表现亮眼,在经历了此轮疫情的大考后,迎来新的发展契机。上述的变化在未来一段时间内将积极影响新的旅游消费方式。随着疫情的有效控制以及疫苗的普遍接种,今年行业的复苏程度更是值得期待。

  综合整理自人民网、中国新闻网、中国旅游新闻网、北京日报、华夏时报、文旅长沙、海南旅游文化官微、海南日报、携程、同程、马蜂窝、飞猪、途家等。

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